Denne gruppen utgjør 40 prosent av befolkningen, står for 50 prosent av forbruket og over 70 prosent av formuen, skriver Dagens Næringsliv. I følge rapporten "Den voksne forbruker 2008", utarbeidet av analyseselskapet Synovate MMI, er de også mer en villig til å bruke pengene.

Vil jobbe hardt og lenge

Undersøkelsen viser også at gruppen 50 pluss er mer samfunnsbevisste og engasjerte, spesilet i sosiale rettigheter og helsepolitikk. Og de er også mer enn de yngre interessert i energisparing og bruk av miljøvennlige produkter.

I stadig større grad er menn og kvinner over 50 år mobile og flytter til andre boliger. Gruppen vil også jobbe lenge og hardt som en del av det gode liv, går det frem av rapporten.

Halvparten mener de er blitt mer opptatt av kosthold, stress, søvn og mosjon etter at de fylte 40 år. Maten skal være sunn, fersk og frisk, ha lite sukker og karbohydrater og inneholde minst mulig salt.

Dette er noen av vekstmarkedene for målgruppen 50 pluss, ifølge rapporten "Den voksne forbruker 2008":

• Reise og opplevelser med innhold
• Spa og velvære
• Bank og finans
• Ta vare på hus og hjem
• Elektronikk som gjør livet lettere i hjemmet
• Reise og opphold i Norge
• Spesialiserte matbutikker med utvalg
• Produkter som gir klart helsemessige fordeler
• Hjelp til vask og stell av hjemmet innvendig og utvendig
• Restauranter og utesteder
• Båtmarkedet og båttilbehør

 (Kilde: dn.no)